麗江股份、西域旅游、西藏旅游等旅游股，為今年暑期的股市帶來了一抹抹紅。不過，在多個漲停板之下，是集體出現(xiàn)的上半年業(yè)績“預(yù)虧”，這主要受到了新冠疫情的影響。專家指出，股票漲跌反映出了上市旅企在疫情背景下生存的壓力，但市場的需求是旺盛的，隨著疫情精準(zhǔn)防控機制進(jìn)一步落實、執(zhí)行，國內(nèi)旅游業(yè)將會進(jìn)入新的機遇期。

　　上市旅企紛紛預(yù)虧上半年業(yè)績

　　自6月下旬起，上市旅企陸續(xù)發(fā)布了2022年上半年業(yè)績預(yù)告，南方日報記者梳理部分企業(yè)的業(yè)績預(yù)告發(fā)現(xiàn)，共有24家企業(yè)預(yù)告了今年上半年業(yè)績出現(xiàn)虧損，其中，預(yù)計虧損超過1億元的有11家，預(yù)計虧損范圍在1億以內(nèi)的有13家。虧損最大的為首旅酒店，預(yù)計2022年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤為-36000萬元至-42000萬元，其次是黃山旅游，預(yù)計凈利潤為-15000萬元至-21500萬元。此外，金陵飯店和王府井雖然仍然取得盈利，但是盈利減少。

　　26家上市旅企中，11家由盈轉(zhuǎn)虧，10家出現(xiàn)了虧損擴大。三特索道今年上半年同比預(yù)計出現(xiàn)由盈轉(zhuǎn)虧，凈利潤預(yù)計由去年同期的500萬元轉(zhuǎn)為虧損5000萬元至6500萬元。該公司在預(yù)告中指出，凈利潤為負(fù)將較上年同期出現(xiàn)大幅下降，主要原因是受國內(nèi)疫情影響，“跨省游”暫停時間較長，影響了公司主要項目的正常經(jīng)營，造成營業(yè)收入同比大幅下降。雖然公司通過精細(xì)化管理、提前償還有息負(fù)債等方式，有效降低了營業(yè)成本、財務(wù)費用和管理費用，但由于營業(yè)收入的降幅較大，無法扭轉(zhuǎn)虧損。

　　疫情變化也使得景區(qū)接待急劇下降。黃山旅游表示，受到疫情持續(xù)性和反復(fù)性的影響，2022年上半年黃山風(fēng)景區(qū)接待進(jìn)山游客33.36萬人，同比下降65.99%，導(dǎo)致公司主營業(yè)務(wù)受到重大影響。中青旅方面，受上海、北京地區(qū)疫情影響，烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)及烏村自2022年4月2日至5月31日閉園，烏鎮(zhèn)東柵景區(qū)自2022年4月2日至7月7日閉園，古北水鎮(zhèn)景區(qū)自2022年5月13日至5月31日閉園，在疫情管控常態(tài)化的情況下景區(qū)客流大幅下降。桂林旅游方面，2022年1-6月，受新冠疫情局部反復(fù)、多點暴發(fā)及疫情防控限制人員流動的影響，游客接待量同比下降約69%，營業(yè)收入同比下降約71%。

　　“主要是因為全國各地相繼暴發(fā)疫情?！睆V東技術(shù)師范大學(xué)管理學(xué)院副教授唐金穩(wěn)表示，在疫情的影響下，一方面，游客出現(xiàn)受到限制從而導(dǎo)致旅游市場疲軟，必然也沖擊了旅游上市公司的經(jīng)營活動；另一方面，旅游是非必要性的消費，在居民可任意支配收入減少時，旅游消費必然下滑，這也使得旅游供應(yīng)商的生產(chǎn)萎縮。

　　疫情與虧損程度呈現(xiàn)出同向走勢

　　南方日報記者在梳理中發(fā)現(xiàn)，疫情對上市旅企業(yè)績呈現(xiàn)出較高的關(guān)聯(lián)性。其中，酒店、餐飲板塊多集中在大城市，而大城市也是今年上半年疫情反復(fù)較為頻繁的地區(qū)。首旅酒店、全聚德、錦江酒店、華天酒店、西安飲食的虧損幅度，普遍要比其他上市旅企大。

　　首旅酒店在業(yè)績變動原因說明中表示，受到深圳、上海、北京等大型城市突如其來的疫情影響，全國疫情防控措施全面升級，旅游和商務(wù)出行均受到大幅影響，對酒店行業(yè)正常經(jīng)營造成沖擊。全聚德在報告中也指出，1-2月開局良好，營業(yè)收入同比增長30%，但自3月各地疫情加劇后，涉及高、中風(fēng)險地區(qū)門店的堂食乃至外賣均遭遇階段性停擺，直營門店停業(yè)32家，平均停業(yè)天數(shù)42天，門店收入受到影響，利潤出現(xiàn)較大幅度虧損，對半年度經(jīng)營成果產(chǎn)生嚴(yán)重影響。

　　東部城市的疫情影響，也反映在東部上市旅企的業(yè)績上。天目湖所在地區(qū)——長三角區(qū)域?qū)嵭休^為嚴(yán)格的疫情防控政策，整體影響面較廣且持續(xù)時間較久，因此該公司上半年度3月至5月的營業(yè)收入較上年同期下降明顯。作為依然保持盈利的上市旅企，金陵飯店也因為受到疫情的影響，盈利出現(xiàn)大幅度減少。受奧密克戎變異毒株引發(fā)的疫情在北京、上海、江蘇等區(qū)域持續(xù)蔓延，酒店客房出租率、會議及用餐人數(shù)急劇下滑，且疫情期間大宗物資和原材料價格上漲、能源費普遍調(diào)價，對該公司業(yè)務(wù)經(jīng)營造成了嚴(yán)重沖擊，其中酒店板塊經(jīng)營業(yè)績明顯承壓、較上年同期出現(xiàn)下滑。

　　以接待為主的中西部地區(qū)旅企，也受到疫情防控外溢效應(yīng)的影響。九華旅游指出，尤其是3-5月主要客源地上海及周邊疫情外溢沖擊，九華山風(fēng)景區(qū)疫情防控政策收緊，游客接待量下降，公司經(jīng)營業(yè)績受到了重大不利影響，凈利潤與上年同期相比有較大幅度下滑，公司經(jīng)營陷入虧損狀態(tài)。二季度期間，峨眉山接待人次同比下降73.8%，景區(qū)游客的大量減少導(dǎo)致公司經(jīng)營業(yè)績下滑較為嚴(yán)重，公司報告期營業(yè)收入較上年同期減少?！笆艿酵瑯佑绊懙倪€包括張家界、云南旅游、麗江股份等?！睒I(yè)內(nèi)分析人士指出，這些地區(qū)的主要客源地都是東部沿海省市，上海、深圳等地出現(xiàn)疫情，就會導(dǎo)致這些地方的游客很難跨省旅游，張家界、麗江等目的地景區(qū)的接待量也會相應(yīng)減少。

　　不過除了疫情影響以外，旅游企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營總體上出現(xiàn)下滑態(tài)勢，個體差異也較大，主要是因為企業(yè)的業(yè)務(wù)單元差異。唐金穩(wěn)指出，首旅酒店的預(yù)虧額最大，主要因為商務(wù)、度假等出行受阻，酒店板塊深受重創(chuàng)，加上民宿升溫，導(dǎo)致酒店入住率大幅度下滑；而景區(qū)板塊的黃山旅游、桂林旅游等企業(yè)的虧損程度略低，因為景區(qū)仍然在接待游客。另外不少公司也在積極拓展新的業(yè)務(wù)板塊，如與研學(xué)、文創(chuàng)、休閑、農(nóng)業(yè)、體育等產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品，擁抱數(shù)字化，景區(qū)直播帶貨等，從而減弱了疫情對企業(yè)經(jīng)營的消極影響。

　　■產(chǎn)業(yè)縱深

　　西部旅游復(fù)蘇

　　加速為市場注入活力

　　今年暑期，火爆的西部旅游，為國內(nèi)旅游市場注入了強大的活力，特別是新疆旅游，已經(jīng)成為今年暑期最“出圈”的旅游目的地。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，跨省游中四川游、海南游及新疆游熱度較高，三者的機票預(yù)訂量同比2019年實現(xiàn)了正增長。機票價格方面，新疆游平均機票價最高，為1610元。多家OTA發(fā)布的熱門目的地榜單中，西部省份最亮眼。途牛旅游網(wǎng)暑期出游數(shù)據(jù)預(yù)測中，入選暑期出游熱門目的地前十的西部省份包括云南、新疆、四川、陜西等。

　　FlightAI數(shù)據(jù)顯示，暑期機票預(yù)訂排名靠前的目的地城市中，成都、重慶、昆明、烏魯木齊等西南、西北城市在列。排名第一的成都，暑期機票預(yù)訂量同比2019年增幅超過20%。攜程方面數(shù)據(jù)顯示，前往烏魯木齊的機票預(yù)訂量恢復(fù)到2019年同期的95%；今年6月新疆跟團游產(chǎn)品訂單量環(huán)比5月增長357%；6月新疆高星酒店預(yù)訂量也環(huán)比增長近九成。廣東游客暑期最愛去新疆旅游，廣東至新疆的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量最高。

　　而在年輕人心目中，西部同樣受歡迎。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，在旅行目的地的選擇上，位于西部的昆明、成都、重慶、西安、烏魯木齊、貴陽等頗受不同年齡段畢業(yè)生的喜愛。對于畢業(yè)生群體來說，這些城市的吸引力在于，本身擁有豐富的文旅資源，同時也是互聯(lián)網(wǎng)世界具有較高人氣的“網(wǎng)紅”目的地。

　　“新疆、云南、四川等地旅游旺起來，可以為市場恢復(fù)注入新活力?！碧平鸱€(wěn)指出，實際上游客出游的需求沒有因為疫情減少，在確保疫情安全的前提下，大家避開人流聚集的東部景區(qū)，選擇景點相對分散和空間遼闊的西部地區(qū)，這是新疆、云南等西部火的原因。“在這樣的情況下，很多旅游企業(yè)將以西部地區(qū)為抓手，尋找新的發(fā)展機遇?！?/p>

　　新項目新業(yè)態(tài)

　　為市場復(fù)蘇積蓄能量

　　“已經(jīng)搶到票啦！”日前，成功購買到2022草莓音樂節(jié)成都站兩日通票的小梁，打電話告訴好朋友阿龍，兩人迅速策劃起8月下旬的成都之旅。小梁告訴南方日報記者，自己和好朋友阿龍都是各類音樂節(jié)活動的“鐵粉”，從大學(xué)時代到上班這幾年，外出旅行基本上都跟音樂節(jié)有關(guān)，“別人是‘追風(fēng)少年’，我們可以算得上是‘追音樂節(jié)少年’，疫情導(dǎo)致很多音樂節(jié)取消，難得成都草莓公布了演出排期，我早早就守著搶票了?！毙×罕硎?，成都本身就是熱門旅游城市，到時候多請兩天假，在當(dāng)?shù)赝嬉蝗Α?/p>

　　露營是“自帶”跨界屬性的文旅新業(yè)態(tài)。自2020年起，露營就迅速成為了廣受歡迎的旅游項目，攜程、同程、飛豬、途牛等在線旅游商的各種數(shù)據(jù)顯示，“五一”、端午假期，露營均保持著強勁的發(fā)展勢頭?！奥稜I的火爆是必然的?！庇晨突始瘓F旗下覓野CAMP創(chuàng)始人石健卿表示，露營相對自由、空間開闊，在露營場景里，你可以進(jìn)行很多與戶外相關(guān)的活動。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

　　廣東省景區(qū)行業(yè)協(xié)會秘書長周志紅表示，旅游不僅僅是傳統(tǒng)的景區(qū)，景區(qū)可以與很多新的元素結(jié)合起來，除了“音樂+”，還有“露營+”“文博+”“民宿+”“科技+”等等，這些跨界組合而成的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，正逐步成為了旅游市場的新寵兒，消費前景可觀。

　　新業(yè)態(tài)以外，還有新項目。今年6月中旬，廣東茂名喜來登溫泉度假酒店、惠州云頂威士忌酒店、惠州泰麗云頂度假酒店、南昆山慕思嘉華溫泉酒店四大文旅項目同日試業(yè)，迎接暑期旅游旺季。其中，茂名喜來登溫泉度假酒店投資4億元，是喜來登品牌在中國的首家溫泉度假酒店?；葜菰祈敎厝考删频昕偼顿Y約6億元，建筑面積達(dá)85000平方米，擁有900間帶私密溫泉泡池客房。森林海作為網(wǎng)紅景點，7月21日試營業(yè)的親水主題樂園，投資超過10億元，面積達(dá)30萬平方米。廣東省溫泉行業(yè)協(xié)會秘書長張海旺表示，文旅行業(yè)受到了很大的影響，但是隨著跨省游“熔斷”機制精準(zhǔn)實施，旅游、康養(yǎng)需求不減，文旅企業(yè)特別是溫泉行業(yè)，信心指數(shù)直線上升，“再大的困難，發(fā)展也不能停止，不斷推出新項目，就是溫泉行業(yè)依然對市場充滿信心的體現(xiàn)?！?/p>

　　上市旅企同樣“上新”，為復(fù)蘇積蓄能量。黃山旅游在加快重點項目建設(shè)，復(fù)星旅文旗下Club Med長白山、Club Med Joyview千島湖等多家度假村于今年相繼開業(yè)。其中，6月15日進(jìn)入試運營的千島湖度假村在5月11日開啟預(yù)售后4小時便取得了1000萬的GMV（商品交易總額），15天開售總GMV超過了4000萬。

　　政策利好

　　不斷為旅游業(yè)帶來新機遇

　　政策利好推動旅游市場進(jìn)一步回暖，特別是科學(xué)精準(zhǔn)實施跨省游、第九版新冠肺炎防控方案發(fā)布、行程卡“摘星”等政策，實現(xiàn)了利好疊加。6月28日，港股的旅游、酒店板塊出現(xiàn)了普遍上漲。當(dāng)日收盤，攜程集團股價上漲16.54%、華住集團漲13.45%，復(fù)星旅游文化漲14.39%。A股的西域旅游、眾信旅游、麗江股份等多家旅游公司，股價也于6月28日出現(xiàn)漲停。特別是麗江旅游，6月下旬錄得了多個漲停板。

　　政策利好加上疫情防控形勢向好，令業(yè)界與消費者都對暑期旅游市場充滿信心。攜程數(shù)據(jù)顯示，6月29日下午，攜程線上跨省游相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度驟增5倍，國內(nèi)跨省跟團游訂單量較前一日增長近四成，多地暑期跨省游開始出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。飛豬數(shù)據(jù)顯示，6月最后一周，酒店預(yù)訂量環(huán)比增長55%，暑期機票預(yù)訂量增長2倍以上。同程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從6月以來的市場恢復(fù)情況看，國內(nèi)文旅消費已經(jīng)進(jìn)入了復(fù)蘇節(jié)奏，此前積累的文旅消費需求逐步釋放出來。

　　北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長鄧寧認(rèn)為，隨著疫情防控形勢向穩(wěn)趨好，各地文旅部門陸續(xù)推出暑期旅游活動和優(yōu)惠措施，國內(nèi)旅游需求將在暑期迎來集中釋放，游學(xué)、親子游、探親游等將是熱門業(yè)態(tài)，自駕游、家庭團、租車游等也將有較強需求。同程研究院首席研究員程超功分析，結(jié)合近期政策端的利好及消費端的表現(xiàn)，中短游需求仍將構(gòu)成整個暑期市場的客流主力，長線游信心也在跨省游熔斷機制的優(yōu)化調(diào)整后逐步恢復(fù)。在各個目的地出游優(yōu)惠的影響下，學(xué)生群體有了更多的旅行選擇。

　　“大環(huán)境影響漲跌，修煉內(nèi)功是關(guān)鍵?！碧平鸱€(wěn)指出，疫情期間，企業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展，提升服務(wù)品質(zhì)，質(zhì)量為勝；擁抱科技，積極走“文化+旅游+科技”的發(fā)展模式；以消費者需求為導(dǎo)向，提供個性化、定制化的旅游產(chǎn)品；緊扣國家政策紅利，如鄉(xiāng)村振興、研學(xué)旅行等，嘗試多元發(fā)展。

　　旅企積極布局海外

　　尋求多元化發(fā)展

　　在疫情防控穩(wěn)定的背景下，國內(nèi)旅游市場迅速恢復(fù)元氣，但對于以出境游為核心的大型旅游企業(yè)來說，國際旅行得不到恢復(fù)，業(yè)績是否將持續(xù)走低？南方日報記者梳理發(fā)現(xiàn)，凱撒預(yù)計2022年1-6月虧損13000萬元至16000萬元，嶺南控股預(yù)計2022年1-6月虧損9700萬元至10300萬元，眾信旅游預(yù)計2022年1-6月虧損7500萬元至10000萬元。眾信旅游在業(yè)績變動原因說明中指出，公司主要業(yè)務(wù)出境旅游業(yè)務(wù)尚未恢復(fù)，對公司的生產(chǎn)和銷售產(chǎn)生較大不利影響。

　　不過，海外市場在回暖，布局海外的企業(yè)，曙光初現(xiàn)。聯(lián)合國世界旅游組織發(fā)布的《世界旅游晴雨表》顯示，2022年第一季度，全球旅游目的地的國際入境人數(shù)幾乎是2021年同期的三倍。

　　復(fù)星旅文預(yù)計2022年1-6月營業(yè)額（以不變匯率計算）增加約198.0%，歸屬于母公司股東之虧損預(yù)期將介乎15000萬至25000萬人民幣，較2021上半年歸屬于母公司股東之虧損人民幣200500萬元大幅收窄。2022年上半年，得益于海外主要客源地和目的地的旅游限制解除，復(fù)星旅文集團得以快速恢復(fù)度假村運營，重啟后其運營延續(xù)了2021年下半年以來的強勢復(fù)蘇勢頭，旗下Club Med錄得營業(yè)額（以不變匯率計）人民幣約5743.1百萬元，較2021年上半年飆升約336.0%，恢復(fù)至2019年同期的90.2%；平均每日床位價格約為人民幣1517.4元，以一致匯率計，較2021年及2019年同期分別增加約40.2%及19.3%。

　　攜程方面表示，受益于海外旅游市場的強勁復(fù)蘇，攜程集團在海外酒店、交通、門票、商旅等業(yè)務(wù)方面，迎來全面回暖。從住宿業(yè)務(wù)看，一季度國際平臺整體酒店預(yù)訂量較2019年同期增長約25%。其中，Trip.com海外市場的本地酒店預(yù)訂，較2019年同期增長超200%，而中國香港、韓國、新加坡、馬來西亞、美國、英國和阿聯(lián)酋等市場增長更快。在國際機票業(yè)務(wù)方面，一季度攜程國際平臺整體機票預(yù)訂量同比增長超270%，其中Trip.com達(dá)到約400%的同比增長。在海外市場，Trip.com的本地機票預(yù)訂已經(jīng)較2019年同期增長超150%，在主要市場均超過行業(yè)平均水平。

　　此外，海外度假和商旅業(yè)務(wù)也表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。數(shù)據(jù)顯示，攜程海外目的地玩樂產(chǎn)品訂單量在2021年全面反超2019年的基礎(chǔ)上，2022年第一季度繼續(xù)保持超過3位數(shù)的同比增長。隨著國際商旅業(yè)務(wù)的復(fù)蘇，攜程商旅已加速布局海外市場。

　　南方日報記者 蔡華鋒 周人果 實習(xí)生 海嵐嵐

（蔡華鋒 周人果）