近日，甘肅省博物館研發(fā)設(shè)計(jì)的一款“馬踏飛燕”毛絨玩偶文創(chuàng)產(chǎn)品走紅網(wǎng)絡(luò)，推出僅半個(gè)月就在線上線下全部售罄，“一馬難求”成為社會(huì)熱點(diǎn)話題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“馬踏飛燕”毛絨玩偶在甘肅省博物館官方淘寶旗艦店上架后，迅速?zèng)_上人氣收藏榜、銷量榜兩項(xiàng)第一。

　　“馬踏飛燕”毛絨玩偶的靈感來(lái)源于甘肅省博物館的鎮(zhèn)館之寶銅奔馬。這件銅奔馬是甘肅武威市雷臺(tái)漢墓出土銅車馬儀仗隊(duì)中的一匹，距今已有2000多年的歷史，它鑄造精美，構(gòu)思巧妙，被認(rèn)為是東西方文化交往特別是古絲綢之路人文商貿(mào)往來(lái)的使者和象征，1983年10月被國(guó)家旅游局確定為中國(guó)旅游標(biāo)志，1986年被認(rèn)定為國(guó)寶級(jí)文物，2002年1月被列入《首批禁止出國(guó)（境）展覽文物目錄》。

　　高冷嚴(yán)肅的“鎮(zhèn)館之寶”，化身毛絨玩偶后為何大受消費(fèi)者歡迎？抓住年輕人心的恐怕是其歡脫搞笑的“丑萌”形象。一眼望去，這只憨態(tài)可掬的銅奔馬整體呈綠色，齜著大白牙，歪著頭，調(diào)皮可愛，被踩著的“飛燕”則翻著白眼，一臉無(wú)辜，惹人愛憐。自帶喜感的形象、俏皮有趣且活力滿滿的神態(tài)，確實(shí)把“丑萌”演繹得惟妙惟肖。同時(shí)設(shè)計(jì)元素中的綠色和馬，讓人很容易聯(lián)想到綠碼，迎合了大家盼望疫情盡快結(jié)束的心理需求，不少網(wǎng)友直呼“就為綠馬（碼）在手，也要再來(lái)一單”。契合年輕人審美的創(chuàng)意，符合當(dāng)下需求的設(shè)計(jì)，大概就是“馬踏飛燕”毛絨玩偶的破圈之道。

　　縱觀近年來(lái)頻頻破圈的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，往往在創(chuàng)新、創(chuàng)意上能夠“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”，三星堆博物館川蜀麻將擺件中的青銅小人以三星堆出土文物中比較出名的一些形象為設(shè)計(jì)元素，有四個(gè)圍坐一桌打麻將的，還有蜀繡、功夫茶、變臉等形象，憨態(tài)可掬；河南博物院推出的考古系列盲盒，把仿制的“珍奇寶藏”埋藏在各種款式的盲盒中，拆盲盒的魔性快樂，再加上仿照考古挖掘的現(xiàn)場(chǎng)感，讓不少消費(fèi)者“捂不住腰包”。這些博物館依托自身豐富的藏品資源推出展現(xiàn)自身文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，在呈現(xiàn)形式上求新求變甚至腦洞大開，以接地氣的方式觀照年輕群體的審美，拉近了文物與大眾之間的距離，滿足了大眾的文化消費(fèi)需求，如此，文創(chuàng)產(chǎn)品才能飛入尋常百姓家，其承載的文物本身以及相關(guān)的歷史知識(shí)才能得以傳播，使文物中蘊(yùn)含的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化廣為人知。

　　自然，一件被廣大消費(fèi)者買到斷貨的文創(chuàng)產(chǎn)品，必然不可能徒有其表，其背后依托的是深厚的文化積淀，需要相關(guān)文創(chuàng)人員潛心鉆研、細(xì)心轉(zhuǎn)化。從挖掘文物背后的實(shí)用性和文化內(nèi)涵，再到把其中的特色元素和符號(hào)融入到產(chǎn)品之中，一件博物館文創(chuàng)產(chǎn)品才能融合有趣的外表和豐厚的靈魂，才能真正虜獲消費(fèi)者的心。比如“馬踏飛燕”毛絨玩偶，甘肅省博物館的文創(chuàng)工作人員幾經(jīng)推敲、幾易其稿，就為其能符合文物原型又形象生動(dòng)幽默。而在此之前，以銅奔馬為文物原型，甘肅省博物館推出的一款3D馬頭造型的“綠馬頭套”以及綠馬口罩，已經(jīng)受到了一大批年輕人的喜愛。

　　當(dāng)然，文物是歷經(jīng)千年凝聚文化內(nèi)涵的載體，文物本身的魅力是文創(chuàng)產(chǎn)品走紅的基礎(chǔ)。毋庸置疑，文創(chuàng)產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)意、創(chuàng)新的加持，但是萬(wàn)萬(wàn)不可無(wú)底線惡搞，而是要在對(duì)文物還原與敬畏的態(tài)度上，在充分挖掘文物內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行符合時(shí)代以及年輕人審美的設(shè)計(jì)，讓收藏在博物館的文物真正“活”起來(lái)、“潮”起來(lái)。

（李綰心）