2022年暑期檔已拉開帷幕，6月10日全國單日票房重現(xiàn)過億元的景象，這也是今年時(shí)隔103天后，單日票房再上億元。多地影院有序恢復(fù)營業(yè)，是電影市場(chǎng)回暖的基礎(chǔ)。截至6月28日，全國影院恢復(fù)營業(yè)已超萬家，影院營業(yè)率超八成。

　　隨著影院加速復(fù)工，內(nèi)容端也在持續(xù)發(fā)力。經(jīng)典老片重映，檔期內(nèi)影片題材多樣化、類型多元化都為暑期檔電影市場(chǎng)的復(fù)蘇貢獻(xiàn)了力量。

　　作為每年持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的電影檔期，2022年暑期檔已拉開帷幕，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，6月份以來電影市場(chǎng)單日票房規(guī)模保持千萬元，且不斷向好。6月10日全國單日票房重現(xiàn)過億元的景象，這也是今年時(shí)隔103天后，單日票房再上億元。截至7月4日14時(shí)34分，2022年暑期檔票房達(dá)23.61億元（含預(yù)售）。隨著眾多優(yōu)質(zhì)影片上市，這一數(shù)據(jù)還在不斷被突破。

　　多地影院有序恢復(fù)營業(yè)，是電影市場(chǎng)回暖的基礎(chǔ)。隨著北京、上海這兩座一線城市生活秩序恢復(fù)正常，全國影院的復(fù)工進(jìn)度也在提速。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至6月28日，全國影院恢復(fù)營業(yè)已超萬家，影院營業(yè)率超八成。

　　隨著影院加速復(fù)工，內(nèi)容端也在持續(xù)發(fā)力。繼好萊塢影片《侏羅紀(jì)世界3》之后，國產(chǎn)影片《人生大事》接棒上映，開局就取得票房和口碑的雙突破。該片上映以來票房突破5億元，累計(jì)觀影人次突破1000萬，為電影市場(chǎng)注入了活力。

　　經(jīng)典老片重映也起到“暖場(chǎng)”的積極作用?！坝狱h的二十大優(yōu)秀影片展映活動(dòng)”于7月1日在全國拉開帷幕?！堕L(zhǎng)津湖》《我和我的祖國》《紅海行動(dòng)》《懸崖之上》《攀登者》《流浪地球》等一批人民群眾喜聞樂見的電影精品力作將在全國各大影院進(jìn)行展映。這批票房口碑雙豐收的電影作品，無疑為暑期檔票房漲勢(shì)起到催化劑作用。

　　燈塔專業(yè)版分析師陳晉認(rèn)為，暑期檔效應(yīng)已逐步顯現(xiàn)，在爆款黑馬《人生大事》帶動(dòng)下，觀眾逐步恢復(fù)觀影熱情，冷清了小半年的市場(chǎng)重新升溫，暑期檔接下來的走勢(shì)除了要看《外太空的莫扎特》等已定檔影片的表現(xiàn)，也需要更多大體量的商業(yè)片來支撐，希望未來幾周能有更多新片定檔的消息。

　　全國多地影院創(chuàng)新經(jīng)營模式吸引觀眾。暑期檔，學(xué)生是票房主力軍，南京萬達(dá)影城打出“學(xué)生牌”，學(xué)生可憑準(zhǔn)考證或原件照片在影院參與“不負(fù)青春”特惠觀影活動(dòng)；同時(shí)，影院還為學(xué)生提供了“光影派對(duì)”福利，學(xué)生可享受優(yōu)惠包場(chǎng)的影廳租賃服務(wù)。在北京，不少影院推出會(huì)員卡優(yōu)惠充值或打折等活動(dòng)，借助價(jià)格優(yōu)惠吸引觀眾到線下觀影。同時(shí)，還有部分影院推出了留言抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，增加影院與觀眾間的互動(dòng)性，帶動(dòng)觀眾的觀影熱情。

　　與對(duì)票房的期待相比，今年暑期檔影片題材多樣化、類型多元化更值得關(guān)注。值得一提的是，影片《人生大事》把鏡頭對(duì)準(zhǔn)人們熟悉而又陌生的殯葬行業(yè)，讓觀眾從葬禮這一“人生大事”中感受人情冷暖，體現(xiàn)中國人正視死亡、尊重逝者、珍惜生活的積極意義?！吨榉尻?duì)長(zhǎng)》是中國首部沉浸式體驗(yàn)攀登珠峰的電影，也是華語電影史上拍攝“難度最高”的紀(jì)錄片——該片拍攝時(shí)曾創(chuàng)下在8470米以上最高海拔完成無人機(jī)航拍的紀(jì)錄。這部影片代表了華語電影紀(jì)錄片在戶外拍攝領(lǐng)域一次史無前例的嘗試。

　　也要看到，國產(chǎn)電影的生產(chǎn)、頭部電影的生產(chǎn)不足，會(huì)導(dǎo)致電影市場(chǎng)波動(dòng)大、發(fā)展不平衡?；乜?021年暑期檔，共計(jì)有142部影片扎堆盛放，博納、光線、萬達(dá)、華誼4家老牌民營電影公司均未缺席。反觀今年，好片供應(yīng)仍有不少缺口。專家分析指出，只有更多出品方增強(qiáng)對(duì)電影市場(chǎng)的信心，從而實(shí)現(xiàn)更多影片的定檔，在更多新片亮相結(jié)合影院復(fù)工的雙重作用下，電影市場(chǎng)才能獲得更大復(fù)蘇動(dòng)力。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 姜天驕）

（姜天驕）