2022年6月16日,網(wǎng)易云音樂發(fā)布《中文說(shuō)唱音樂報(bào)告(2022)》,從說(shuō)唱風(fēng)格與議題、說(shuō)唱音樂人調(diào)研、在線音樂平臺(tái)扶持維度出發(fā),提出中文說(shuō)唱音樂已成為真正具有本土化特征的主流音樂風(fēng)格。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示00后音樂人成為說(shuō)唱?jiǎng)?chuàng)作主力軍,占比超3/4。自2020年起,說(shuō)唱已成為網(wǎng)易云音樂播放量第二的曲風(fēng),極大豐富了華語(yǔ)原創(chuàng)音樂的多樣性,也給整個(gè)華語(yǔ)音樂產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全新的發(fā)展方向。
該報(bào)告由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)數(shù)字音樂工委指導(dǎo),網(wǎng)易云音樂云村研究所發(fā)布。
近年來(lái),越來(lái)越多的中文說(shuō)唱歌曲出現(xiàn)在熱門歌曲排行榜,也有越來(lái)越多的中文說(shuō)唱歌手開始成為年輕人的偶像,背后反映出中文說(shuō)唱音樂已經(jīng)成為一種主流音樂風(fēng)格。在這一背景下,網(wǎng)易云音樂基于116萬(wàn)字歌詞文本、2634份說(shuō)唱音樂人問卷及大量深度訪談數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,發(fā)布此份《報(bào)告》,以期還原中文說(shuō)唱音樂的一部分真實(shí)現(xiàn)況。
中文說(shuō)唱成為具有本土化特征的主流音樂風(fēng)格
在與中國(guó)文化的交流碰撞中,說(shuō)唱音樂經(jīng)歷了一場(chǎng)內(nèi)容與風(fēng)格上的本土化改造運(yùn)動(dòng)。主要表現(xiàn)在:音樂風(fēng)格日漸多樣、情緒輸出方式更加合理、內(nèi)容表達(dá)的邊界拓寬。
報(bào)告顯示,中文說(shuō)唱音樂的曲風(fēng)呈現(xiàn)多樣化特征。陷阱說(shuō)唱在近5年興起并成為許多新興說(shuō)唱音樂的編曲基礎(chǔ),旋律說(shuō)唱、情緒說(shuō)唱、硬核/另類等多樣化說(shuō)唱形式也日漸受到年輕用戶的追捧。
中國(guó)說(shuō)唱音樂人正在選擇更為合理的情感表達(dá)方式。網(wǎng)易云音樂歷年播放量Top500的中文說(shuō)唱歌曲中,歌詞出現(xiàn)“dirty？？words”的歌曲數(shù)量大幅下降,明確表達(dá)diss(輕視/鄙視)的歌曲也呈下降趨勢(shì)。31% 的說(shuō)唱音樂人認(rèn)為說(shuō)唱音樂“風(fēng)格更加Peace &？？Love”。
歌曲內(nèi)容議題層面,“夢(mèng)想”被中文說(shuō)唱歌手們反復(fù)提及。近5年熱門中文說(shuō)唱歌曲中,夢(mèng)想相關(guān)議題持續(xù)穩(wěn)居高位,每5首歌中就有1首描述夢(mèng)想。與此同時(shí),“金錢、豪車”的存在感下降明顯,提及相關(guān)內(nèi)容的歌曲數(shù)量由2016年的10%下降至2021年的3%。
中文說(shuō)唱音樂創(chuàng)作不局限于內(nèi)心世界的情感表達(dá),更關(guān)注對(duì)社會(huì)議題的討論與價(jià)值輸出。2016年到2021年,提及女性、抑郁癥、校園霸凌等社會(huì)議題的歌曲,播放量年復(fù)合增長(zhǎng)率為191%。說(shuō)唱音樂人借助音樂傳遞人文關(guān)懷,于貞的《她和她和她》體現(xiàn)對(duì)女性的理解和鼓勵(lì),在網(wǎng)易云音樂播放量破千萬(wàn),引發(fā)廣泛共鳴。
同樣值得關(guān)注的是,中文說(shuō)唱音樂與中國(guó)傳統(tǒng)文化、地域文化的融合,使其具備濃厚的“中國(guó)風(fēng)”特色。說(shuō)唱音樂人取本土文化之石,鑿“國(guó)風(fēng)說(shuō)唱“之玉。既有俠肝義膽的江湖情義表達(dá),例如網(wǎng)易云音樂自制節(jié)目《不曾遺忘的符號(hào)》,實(shí)現(xiàn)戲曲與說(shuō)唱的跨界融合。也不乏對(duì)城市文化肌理的探究,截至2021年底,網(wǎng)易云音樂平臺(tái)城市相關(guān)說(shuō)唱歌曲累計(jì)上億次播放。
可以看出,中文說(shuō)唱音樂的創(chuàng)作不斷打破國(guó)外說(shuō)唱文化的思維桎梏,說(shuō)唱音樂人立足本土文化的豐厚土壤,探索出了具有本土特色的說(shuō)唱音樂發(fā)展路徑。
00后新生代Rapper強(qiáng)勢(shì)崛起 音樂變現(xiàn)途徑更加多元
《中文說(shuō)唱音樂報(bào)告(2022)》也對(duì)新一代中國(guó)說(shuō)唱音樂人進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)研。問卷數(shù)據(jù)顯示,出生于2000年及之后的“00后”音樂人占比已超過四分之三,中文說(shuō)唱音樂迎來(lái)更為年輕化、更具創(chuàng)造力和想象力的一代。
以往,人們對(duì)說(shuō)唱歌手的認(rèn)知大多來(lái)自國(guó)外,有“低學(xué)歷說(shuō)唱”的刻板印象。但我們的問卷調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,新生代中國(guó)說(shuō)唱歌手本科及以上學(xué)歷占比接近一半,達(dá)到48%。楊和蘇,直火幫、劉柏辛、NINEONE#、于貞等眾多高學(xué)歷rapper正在成為主流。
當(dāng)前的說(shuō)唱音樂人擁有更多元的背景、更豐富的技能、更靈活的商業(yè)化手段,以及始終堅(jiān)持表達(dá)自我的態(tài)度。調(diào)研顯示,新生代說(shuō)唱音樂人(包含Rapper和幕后制作人)除演唱外,往往身兼數(shù)職,同時(shí)掌握作詞作曲、編曲、制作、后期、封面制作、宣發(fā)/推廣等多項(xiàng)技能。超半數(shù)音樂人受說(shuō)唱文化影響“入坑”,戀愛/失戀是說(shuō)唱?jiǎng)?chuàng)作的重要觸發(fā)點(diǎn),表達(dá)自我他們是堅(jiān)持說(shuō)唱的第一訴求。
借助多元的變現(xiàn)渠道,說(shuō)唱音樂人的生存環(huán)境得到改善,八成以上的受訪者對(duì)“商業(yè)化”保持正面或中立的態(tài)度。臺(tái)前Rapper依靠版權(quán)收入、線下演出、詞曲后期、廣告、周邊等渠道獲得收入,幕后制作者也可以通過beat租售、混音/母帶等后期、歌曲定制等方式拓展收入渠道。
新生代的說(shuō)唱音樂人還具備旺盛的創(chuàng)作精力和強(qiáng)烈的表達(dá)欲,55%的說(shuō)唱音樂人每月都能產(chǎn)出作品。說(shuō)唱對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),或是作為職業(yè)發(fā)展道路,或是能夠帶來(lái)純粹的心靈愉悅,這既展現(xiàn)了說(shuō)唱音樂的力量,也體現(xiàn)出創(chuàng)作者對(duì)說(shuō)唱的無(wú)限熱愛。
網(wǎng)易云音樂推出臺(tái)前幕后扶持計(jì)劃 打造爆款自制歌曲
據(jù)了解,針對(duì)說(shuō)唱音樂發(fā)展現(xiàn)狀及音樂人的實(shí)際需求,網(wǎng)易云音樂在產(chǎn)業(yè)上下游不同環(huán)節(jié)相繼推出了多項(xiàng)音樂人扶持計(jì)劃。
在臺(tái)前,推出新世代說(shuō)唱音樂人“后千禧浪潮系列主題企劃”,發(fā)起“點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)行動(dòng)”集結(jié)國(guó)內(nèi)頂級(jí)說(shuō)唱音樂人、打造多場(chǎng)高質(zhì)量線上演出。在幕后,發(fā)布內(nèi)容創(chuàng)作者扶持計(jì)劃“云梯計(jì)劃2022”,并上線一站式Beat交易平臺(tái)BeatSoul,規(guī)范現(xiàn)有Beat交易市場(chǎng)。
網(wǎng)易云音樂聚集了大批優(yōu)質(zhì)說(shuō)唱音樂人,是國(guó)內(nèi)創(chuàng)作和交流氛圍最活躍的說(shuō)唱音樂社區(qū)之一。平臺(tái)致力于借助內(nèi)容和渠道優(yōu)勢(shì),打造優(yōu)質(zhì)爆款說(shuō)唱單曲,幫助說(shuō)唱音樂人觸及更廣泛的圈層。2021年,網(wǎng)易云音樂平臺(tái)自制的熱歌中,每5首就有1首為說(shuō)唱歌曲,其中姜云升的《浪漫主義》？？、林達(dá)浪/h3R3的《還是會(huì)想你》等品質(zhì)說(shuō)唱歌曲走紅。
此外,借助網(wǎng)易云音樂LOOK直播平臺(tái)品牌欄目《音樂人來(lái)了》和播客自制品牌欄目《音樂來(lái)電》等多種渠道,網(wǎng)易云音樂為楊和蘇、劉聰、隊(duì)長(zhǎng)、滿舒克、KnowKnow等說(shuō)唱音樂人提供億級(jí)曝光機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)了多圈層的粉絲觸達(dá)。
整體來(lái)看,說(shuō)唱音樂在中國(guó)的新征程已經(jīng)開啟,隨著年輕一輩說(shuō)唱音樂人的崛起,中文說(shuō)唱音樂將會(huì)朝著什么方向發(fā)展,值得期待。
原標(biāo)題:網(wǎng)易云音樂中文說(shuō)唱音樂報(bào)告：歌曲議題本土化，江湖情義融入創(chuàng)作
