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傳統(tǒng)文化IP圈粉年輕觀眾

舞蹈詩劇《只此青綠》片段在虎年央視春晚刷屏后,直接帶動了線下演出的熱潮?!啊吨淮饲嗑G》火了和它登上央視春晚的舞臺有關(guān),春晚舞臺只截取了一小段,大家都想看看整場演出是什么樣。

傳統(tǒng)文化IP圈粉年輕觀眾

來源:中國青年網(wǎng)    2022-04-27 18:06
2022-04-27 18:06 
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  本報記者 韓軒

  舞蹈詩劇《只此青綠》片段在虎年央視春晚刷屏后,直接帶動了線下演出的熱潮。近日,《只此青綠》在北京保利劇院上演,原計劃演出5場,結(jié)果因觀眾反響強烈先后三次加演13場,共演出了18場,觀眾1.9萬人次。每次演出結(jié)束,演員們都在如潮的掌聲中不斷返場謝幕,而觀眾則沉浸在青綠山水的典雅意境中,遲遲不愿離去。

  《只此青綠》的爆紅折射出傳統(tǒng)文化題材舞臺劇目日漸受到歡迎。近幾年來,《孔子》《杜甫》《詩經(jīng)·采薇》等多部舞劇、話劇、音樂劇受到觀眾喜愛。據(jù)大麥平臺的數(shù)據(jù),2020年至2021年,僅該平臺售出的傳統(tǒng)文化相關(guān)演出就超過3.6萬場,觀演人次近200萬,傳統(tǒng)文化文娛消費蔚然成風。

  ●《只此青綠》加場仍一票難求

  中國東方演藝集團演出的舞蹈詩劇《只此青綠》開演前,保利劇院門口人頭攢動,拿著演出票的觀眾陸續(xù)檢票入內(nèi),還有不少沒買到票的觀眾在場外觀望,等待著有人轉(zhuǎn)票的機會。大學生徐同學來看演出,興沖沖地拿著演出票在門口自拍,她就是在春晚看到演出片段后“入坑”的粉絲,“當時就覺得被震撼到了,節(jié)目色調(diào)很古典,舞姿很典雅?!贝和砗?,徐同學一直惦記著看整場的《只此青綠》,“我關(guān)注了官方號,也關(guān)注了好幾個戲劇、舞劇大號,它們會推開票信息,開票馬上就搶,我手速還可以,搶到了,我同學也有沒買到的?!?/p>

  原本,《只此青綠》在北京的演出時間到4月17日,后加場至24日,依舊一票難求。目前在大麥網(wǎng)上,該劇評分高達9.4分,觀后評論留言排在第二位的觀眾稱,自己隨著“青綠”的第一輪巡演看了10場。據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù),多次購票觀看《只此青綠》的觀眾占比約8%。

  《只此青綠》走紅,是傳統(tǒng)文化題材演出熱的代表。近幾年來,《李白》《杜甫》《孔子》等具有傳統(tǒng)文化元素的劇目日漸增多,也很受觀眾歡迎。在大麥演出榜單上,音樂劇《詩經(jīng)·采薇》占據(jù)北京音樂劇話劇上新榜第一,近期開票的音樂劇《蘇東坡》北京首場快速售罄,標記“想看”的人數(shù)持續(xù)上升。

  ●創(chuàng)新表達讓傳統(tǒng)題材劇作出圈

  帶有傳統(tǒng)文化元素的劇作,何以在近幾年間日漸受到觀眾青睞?

  “《只此青綠》火了和它登上央視春晚的舞臺有關(guān),春晚舞臺只截取了一小段,大家都想看看整場演出是什么樣。再加上它的編導(dǎo)周莉亞、韓真之前創(chuàng)作的《永不消逝的電波》很火,自然也讓觀眾對新作品充滿期待?!敝袊囆g(shù)研究院話劇研究所所長宋寶珍認為,《只此青綠》出圈的原因有很多,但它作為表現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的藝術(shù)作品,有非常成功的地方,“它對傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵做了創(chuàng)新性的表達。它的故事能讓現(xiàn)代人走入歷史的時空,這種講述方式就很有創(chuàng)新性?!?/p>

  在宋寶珍看來,這部劇目是用當代文化的視角回望歷史,同時表現(xiàn)出傳統(tǒng)文化中那些具有文人氣息和美學韻味的內(nèi)涵。綜觀出圈的傳統(tǒng)文化題材作品,它們并非只是講述發(fā)生在古代的故事,而是用現(xiàn)代的手法和視角,呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的美與善?!氨憩F(xiàn)傳統(tǒng)文化的劇目并非從《只此青綠》開始,比如之前的實景演出《又見平遙》,還有河南衛(wèi)視推出的《唐宮夜宴》等一系列節(jié)目,都讓人眼前一亮?!彼螌氄湔f。

  大麥平臺劇場運營負責人王莞爾介紹,這幾年來,展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的作品越來越多樣化,除了戲曲、相聲外,音樂劇、話劇、展覽等演出形式也開始融入傳統(tǒng)文化主題或元素,作品的呈現(xiàn)方式也更符合時代發(fā)展、更加年輕化。不少劇方也與漢服、茶藝、文房四寶等傳統(tǒng)文化相關(guān)的生產(chǎn)商和文化公司合作,文藝演出與文化消費相互促進,相互“引流”。

  ●文化自信讓年輕觀眾走近傳統(tǒng)

  打開B站或小紅書等平臺,搜索“只此青綠+仿妝”“采薇+教學”“采薇+漢服發(fā)型”等關(guān)鍵詞,能搜出很多博主的分享。這些博主研究《只此青綠》等舞臺劇中的舞蹈、妝容、發(fā)型乃至服裝,頗受網(wǎng)友關(guān)注。而這些在視頻或圖片中露臉展示的博主,基本都是二三十歲的年輕人。

  傳統(tǒng)文化類劇目頗具輻射力,在年輕觀眾中形成了獨特的傳播鏈。他們因為舞臺作品的故事、舞蹈、音樂“入坑”一部劇目,進而學習劇中的舞蹈,模仿主人公的造型,再通過自己的模仿,在生活中把劇目推廣給身邊人。他們并不只滿足于當演出的欣賞者,而是積極尋找自己在其中的“參與感”。

  觀眾楊曉在工作之余學習舞蹈,也喜歡古典文學,“我在舞蹈班學了《孔子》里的采薇舞,就去看了這部舞劇,后來聽說有音樂劇《詩經(jīng)·采薇》,我也去看了?!毖莩隹吹枚嗔?,她也置辦起好幾身漢服的行頭,穿著去劇場,也穿著跳舞、擺造型拍照,“我喜歡這些戲,因為里面的古典舞很唯美,我穿上這身衣服跳同樣的舞,覺得自己也很美,因為中國文化里這些傳統(tǒng)的元素很美?!睏顣哉f。

  “這一代年輕人確實比前幾代人更加有文化自信,隨著國家實力的增強和交流的增進,西方的神秘感在他們眼中已經(jīng)沒有了,他們對西方的迷信也沒有了?!彼螌氄湔f,目前的社會思潮確實發(fā)生了明顯的變化,尤其是年輕人,更有文化自信和自覺,“他們開始更愿意回首看祖國的土地,以及這片土地上曾經(jīng)出現(xiàn)的歷史文明?!?/p>

  原標題:傳統(tǒng)文化IP圈粉年輕觀眾

(靖強)

【責任編輯:徐子茗】
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