提到網(wǎng)絡(luò)電影，你會(huì)第一時(shí)間在腦海中浮現(xiàn)出什么？在《今日影評(píng)》的街頭采訪中，很多觀眾都對(duì)其有著“質(zhì)量差”“口碑差”“類(lèi)型單一”等刻板印象。不過(guò)，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)也出現(xiàn)了《硬漢槍神》等叫好且叫“座”的作品。隨各大視頻網(wǎng)站及其App的日益普及，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)顯著發(fā)展壯大，其發(fā)行模式也在近年頻繁調(diào)整。自4月1日起，愛(ài)奇藝正式淘汰網(wǎng)絡(luò)電影定級(jí)分賬，更新為會(huì)員分賬及云影院首發(fā)兩種合作模式。新的分賬模式，能否為網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)帶來(lái)新氣象？
4月7日，影評(píng)人張燕受邀做客電影頻道《今日影評(píng)》節(jié)目，專(zhuān)業(yè)探析網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)分賬改制事件，并為廣大觀眾朋友解析其對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的未來(lái)影響。
六分鐘不再?zèng)Q定命運(yùn)
日子不好過(guò)不得不改
網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式改革，將對(duì)觀眾帶來(lái)怎樣的影響？做客《今日影評(píng)》的張燕坦言，這對(duì)用戶意味著要花更多的錢(qián)，首先必須成為平臺(tái)會(huì)員才能完整看到，然后“云影院首映”模式的定價(jià)也從過(guò)去六元一部漲到十二元一部。對(duì)于取消的“定級(jí)分賬”模式，她也指出此前不同等級(jí)影片能分賬的價(jià)位不同，而取消之后這一“投票權(quán)”完全交給了“C端”觀眾。此外，此前流傳的網(wǎng)絡(luò)電影“六分鐘定律”也將失效。張燕對(duì)《今日影評(píng)》介紹道，取消這一模式后，觀眾觀看的有效時(shí)長(zhǎng)將決定這一次觀看行為的分賬標(biāo)準(zhǔn)，不僅僅由前六分鐘決定命運(yùn)。
以愛(ài)奇藝為首，為何視頻平臺(tái)在近兩年愈發(fā)大刀闊斧地進(jìn)行改制呢？在張燕看來(lái)，這與近兩年平臺(tái)“日子不好過(guò)”息息相關(guān)，及沒(méi)有更多預(yù)算投入網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，故而在收縮預(yù)算的同時(shí)，提高網(wǎng)絡(luò)電影片方分賬的門(mén)檻。此外，她也對(duì)《今日影評(píng)》坦言，網(wǎng)絡(luò)電影分賬的天花板非常明顯的，到目前為止沒(méi)有任何一部網(wǎng)絡(luò)電影的分賬票房突破6000萬(wàn)，王晶、王寶強(qiáng)等院線電影創(chuàng)作者交出的答卷也并未提振行業(yè)信心，也令平臺(tái)動(dòng)了“不得不改”的心思。
分賬天花板難以突破，主要矛盾在于質(zhì)量?jī)?nèi)容的難以提升?！督袢沼霸u(píng)》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，張燕坦言，網(wǎng)絡(luò)電影在早先定級(jí)制時(shí)，單憑一套PPT就可以拿到平臺(tái)投資，而一些制作方往往只在前六分鐘砸錢(qián)，后面能省則省，致使網(wǎng)絡(luò)電影成為完全逐利的商品。制作甚至劇本的粗糙，在她看來(lái)造成網(wǎng)絡(luò)電影信譽(yù)度的缺失。“平臺(tái)做這種改制需要一個(gè)很大的投入，不是說(shuō)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單、花小錢(qián)辦大事的這種模式?！?/p>
從業(yè)者信心尚存
大革新仍是問(wèn)號(hào)
對(duì)這一事件，《今日影評(píng)》第一時(shí)間連線采訪網(wǎng)絡(luò)電影同業(yè)者，傾聽(tīng)一線聲音?！顿慌幕辍返染W(wǎng)絡(luò)電影制片人劉朝暉表示，一旦按時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影完成度、可看性的考量要求急遽增加，愛(ài)奇藝的這一舉動(dòng)在行業(yè)內(nèi)遲早要發(fā)生，會(huì)造成大量離場(chǎng)，但也會(huì)為大量院線中部電影及大頭部網(wǎng)絡(luò)電影提供更有想象力的戰(zhàn)場(chǎng)。主演網(wǎng)絡(luò)電影《浴血無(wú)名川》的李東學(xué)表示，能否吸引更優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，取決于收益與影響力，環(huán)境的嚴(yán)峻也會(huì)讓大家更加努力。對(duì)于從業(yè)者的信心，張燕直言要首先了解信心從何而來(lái)，必須要先解決C端用戶的問(wèn)題才能讓從業(yè)者獲得更大利益?！捌鋵?shí)觀眾對(duì)于好的電影、好內(nèi)容的渴望一直是不缺的，觀眾不會(huì)花一筆冤枉錢(qián)去看電影?！?/p>
這一次的改制，能否從根本上解決或改善網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)問(wèn)題？面對(duì)《今日影評(píng)》拋出的疑問(wèn)，張燕坦言也要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。在她看來(lái)，平臺(tái)做這件事情的最根本目的并非想要革新網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量，而是用預(yù)算收緊的方式留存用戶，其實(shí)是將提升內(nèi)容的責(zé)任讓渡給制作方。不過(guò)，她也表示需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影有一點(diǎn)信心，去年優(yōu)酷推出的《硬漢槍神》也令觀眾認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者的不錯(cuò)能力，加大投入與扶植需要先行者，才能給予C端希望。
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