片名對于一部電影的影響有多大？縱觀中國電影市場歷年表現(xiàn)，片名好壞似乎與票房成績有著一定聯(lián)系，一些意想不到的改名行為甚至產(chǎn)生了起死回生的神奇效果。六月待映電影《斷·橋》片名中奇特的“點(diǎn)”引發(fā)觀眾及業(yè)界關(guān)注，為此，《今日影評》特別對話影片出品人、制片人、編劇方勵(lì)探究其中門道。

4月12日，制片人方勵(lì)與編劇宋方金受邀做客電影頻道《今日影評》節(jié)目，結(jié)合從業(yè)經(jīng)驗(yàn)共同揭秘電影片名形成的機(jī)制，并為廣大觀眾朋友解析其對網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的未來影響。

《斷·橋》之點(diǎn)大有講究

影片取名須付心血

由馬思純、王俊凱、范偉等主演的電影《斷·橋》將于六月上映，片名中間為何要加“點(diǎn)”呢？據(jù)做客《今日影評》的方勵(lì)介紹，作為編劇之一的自己在取名時(shí)脫口而出“斷橋”二字，因?yàn)檫@非常符合影片調(diào)性和人物情感關(guān)系，不過卻令導(dǎo)演李玉覺得容易聯(lián)想到《白蛇傳》，故而最后加了一個(gè)隔離號(hào)。在他看來，這也恰恰制造出了雙關(guān)之意——不光意指一座橋的斷裂，更代表人物情感的錯(cuò)位。對于隔離號(hào)創(chuàng)造的奇跡，宋方金也向《今日影評》以電影《老師·好》為例指出，這部在票房和口碑上均取得成功的電影片名中的點(diǎn)是美術(shù)部門最初誤點(diǎn)的，但卻產(chǎn)生了新的意味，對于電影起到極大推動(dòng)作用。

片名對于電影而言真的那么重要嗎？宋方金繼續(xù)以電影《肖申克的救贖》另兩個(gè)翻譯名《大銀行家》與《刺激1995》給出直觀示例，即便電影質(zhì)量再高，片名不佳也難以提升觀眾的觀影興趣。近來，片名超長的愛情電影成了所謂“爛片”的重災(zāi)區(qū)。在宋方金看來，這是創(chuàng)作者們“沒文化、不自信、占便宜”的表現(xiàn)，意圖簡單依附內(nèi)容就博得票房是不可能的。對此，方勵(lì)也向《今日影評》坦言，取片面應(yīng)該像給自己的孩子取名一樣，要尊重自己的心血。

片名或許決定命運(yùn)

嚴(yán)謹(jǐn)對待創(chuàng)造價(jià)值

做客《今日影評》時(shí)，宋方金聯(lián)想起一則片名趣事：韓寒曾在執(zhí)導(dǎo)處女作《后會(huì)無期》時(shí)向他征求意見，但他覺得這個(gè)片名寓意不佳，容易想到郭敬明拍了《爵跡》后就“絕跡”了的段子，不過在制片人方勵(lì)于宣傳物料中“后會(huì)無期，相聚有時(shí)”的文案最終力挽狂瀾。

《北京遇上西雅圖》原名《美麗有緣》，《我不是藥神》原名《生命之路》……好的片名并非一蹴而就，電影片名的修改，在某些時(shí)候或許能改變一部電影的命運(yùn)。宋方金對《今日影評》坦言，造成影片改名的因素很復(fù)雜，要精益求精，也常有無法把握的成分。對此，方勵(lì)以監(jiān)制身份反思表示要更多尊重原創(chuàng)作者的意見。

在近期備案立項(xiàng)的新片項(xiàng)目中，張藝謀《滿江紅》、文牧野《歡迎來到龍餐館》、寧浩《北京進(jìn)行時(shí)》等引人關(guān)注。對于這些片名，兩位做客《今日影評》的嘉賓紛紛表示各具特色，但除《滿江紅》外的兩部也許并非最終也定名為此。片名內(nèi)涵之外，字體好不好看、發(fā)音上不上口都可能對票房產(chǎn)生影響。曾說過“好的片名價(jià)值三千萬”，方勵(lì)對《今日影評》直言這個(gè)價(jià)值指的是能引起大家觀影的欲望，因?yàn)檫@是第一時(shí)間能傳遞給觀眾的信號(hào)，取片名應(yīng)該是一個(gè)賦予心血、對得起自己的嚴(yán)謹(jǐn)創(chuàng)意過程。

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