今年的清明節(jié)對于電影市場來說，已經(jīng)很難再稱之為一個真正意義上的“檔期”。受本輪疫情影響，全國影院營業(yè)率不足一半，“清明檔”電影院線可算是冷冷清清。相比于去年《我的姐姐》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》等影片創(chuàng)造的超8億元佳績，今年三天的清明節(jié)假期總票房才1.2億元，甚至不如前幾年一個正常工作日的單日票房產(chǎn)出。

對于影院從業(yè)者而言，這將又是一個難熬與希望交織的春天。從全國來看，停業(yè)的影城不在少數(shù)，據(jù)貓眼專業(yè)版，4月1日全國營業(yè)影院5408家，全國營業(yè)率44.98%，上海、吉林等地影院則基本暫停營業(yè)；山東、江蘇影院營業(yè)率在5%以下；福建、遼寧等省份營業(yè)率也在20%以下。

電影市場倒春寒

一天更比一天難

據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計，截至4月5日23時，2022年清明節(jié)假期（4.3-4.5）電影總場次62.78萬，總?cè)舜?46萬，成績可以用慘淡形容。而清明檔冷清的最直接原因無疑是受到疫情影響，原定該檔期上映的多部國產(chǎn)新片齊齊撤檔。

回首2021年的4月2日，電影《我的姐姐》“以小博大”出圈，之后打破多個檔期內(nèi)票房紀錄，并與《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》等影片助推2021清明檔成為“史上最強”。

在今年清明檔，原本也有十幾部新片扎堆定檔，朱一龍主演的《人生大事》、劉青云主演的《神探大戰(zhàn)》等影片更是多次登上熱搜榜。但是，由于受這波疫情影響，3月25日下午，電影《人生大事》微博發(fā)布聲明，退出清明檔，重新上映時間未定。數(shù)小時后，《神探大戰(zhàn)》《你是我的春天》等七部影片也先后宣布撤出清明檔。至此，原本有十一部電影“參賽”的清明假期，只剩下三部電影。

作為全球知名動畫IP的《精靈旅社4》，雖是今年清明檔期的票房冠軍，但僅斬獲2839萬元票房；曾經(jīng)在內(nèi)地獲得過超2億元票房的《密室逃生》，第二部此次入賬1913萬元。另一部位居清明檔三甲的影片同樣是一部進口片，3月25日上映的《月球隕落》，科幻災(zāi)難片大導(dǎo)羅蘭·艾默里奇的新作帶來超強視覺奇觀同樣沒能喚起觀眾的熱情，影片在清明節(jié)期間入賬2454萬元，總票房也剛剛完成了破億小關(guān)口，著實令人感慨。

電影市場的倒春寒，一天更比一天難。以4月5日單日2913萬元票房計算，當日19萬場電影的放映，平均每場的收入僅153元，而影院能夠獲得的分賬不足一半。對于影院來說，真是放一場、虧一場。

投資趨于理性

行業(yè)發(fā)展需要匠心

影視行業(yè)正迎來深度調(diào)整。野蠻生長、熱錢洶涌、流量拼盤等行業(yè)現(xiàn)象，正成為過去式，影視行業(yè)正面臨全新的時代，一個需要自救的年代，影視行業(yè)在疫情洗禮中演繹“過山車”。

前幾日，中國電影評論學(xué)會會長饒曙光發(fā)文說，不能把中國電影所有的問題都簡單地推給疫情。除了疫情，還需要進一步深入分析電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)部自身存在的一些深層次的結(jié)構(gòu)性矛盾和問題。他表示，歸根到底，好作品才是硬道理，這需要不斷提升中國電影的生產(chǎn)力，優(yōu)化電影資源的配置。

博郎影業(yè)CEO金傳揚表示，做電影項目不能像“開盲盒”，要不忘匠心。影視行業(yè)準入門檻越來越高，需要有專業(yè)操盤能力的團隊才能把項目投資風(fēng)險控制在可預(yù)期范圍之內(nèi)，要不然項目投資就像“開盲盒”，投資方在投入之初很難判斷最終作品是否能過“市場關(guān)”。不僅收益沒有100%保證，制作成本還在漲，以網(wǎng)絡(luò)劇為例，僅僅跟前兩年比，整個制作成本已經(jīng)翻一倍了。

金傳揚認為，“影視寒冬”就更應(yīng)該減少人為制造出來的高成本，不要引起更大的內(nèi)卷。如果投資方被高成本勸退，整個行業(yè)的“盤子”就變得更小了。但影視投資也不是沒有規(guī)律可循。大部分情況下，一個潛心創(chuàng)作出來的作品終究會贏得觀眾喜愛從而獲得不菲收益。大量的爆款案例被報道，深入研究就會發(fā)現(xiàn)但凡能獲得巨大成就的影視項目，都是離不開團隊的精耕細作，這個行業(yè)真的特別需要匠人匠心。

整體上，行業(yè)還是在向好發(fā)展。未來，影視投資更多會趨向于具備內(nèi)容開發(fā)能力和制片能力的公司，模式轉(zhuǎn)向主要針對單個項目的投資與收益。同時未來，也會出現(xiàn)更多專注于投資影視基金類主體，有專業(yè)的影視公司或團隊擔任基金執(zhí)行事務(wù)合伙人，一個基金在一個相對固定的周期內(nèi)，投資多個類型、多個維度的影視作品，能夠更好地降低風(fēng)險。