在剛剛過(guò)去的清明小長(zhǎng)假期間，由中央廣播電視總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心特別策劃的融媒體直播節(jié)目《大美中國(guó)詩(shī)話(huà)清明》受到廣泛熱議。

《大美中國(guó)詩(shī)話(huà)清明》節(jié)目總長(zhǎng)10小時(shí)，聯(lián)動(dòng)全國(guó)五地、以“慢直播沉浸感受+直播間深度互動(dòng)”的形式將清明節(jié)的中式追思與詩(shī)意溫情拉滿(mǎn)格，吸引近千萬(wàn)“云驢友”醇享了一場(chǎng)滋養(yǎng)心性的云之游。

三個(gè)關(guān)鍵詞“令”“情”“節(jié)”是這場(chǎng)大型融媒體直播活動(dòng)的核心看點(diǎn)。

“令”：以飛花令為線(xiàn) 勾連傳播中式情懷

清明不僅是節(jié)日，還是24節(jié)氣之一，而且清明節(jié)在古時(shí)逐漸合并了“上巳節(jié)”和“寒食節(jié)”。因此這個(gè)節(jié)日既充滿(mǎn)“春城無(wú)處不飛花”的向陽(yáng)之氣，又飽含“路上行人欲斷魂”的哀傷與追思。

《大美中國(guó)詩(shī)話(huà)清明》邀請(qǐng)文化學(xué)者蒙曼、楊海崢，書(shū)法家陳昂及總臺(tái)熱播劇《人世間》中周媽媽的扮演者薩日娜做客直播間，以“大-美-中-國(guó)-詩(shī)-話(huà)-清明”等為關(guān)鍵字行“飛花令”，串聯(lián)起現(xiàn)場(chǎng)直播內(nèi)容，讀美文、賞墨寶、品美食，解讀清明節(jié)獨(dú)有的中式情懷。

穿插訪(fǎng)談其間，嘉賓追根溯源，講述中華傳統(tǒng)文化的來(lái)源與流變。其中“中”字的歷史讓網(wǎng)友大開(kāi)眼界。楊海崢教授結(jié)合總臺(tái)紀(jì)錄片《“字”從遇見(jiàn)你》為網(wǎng)友們講述了“中”字的種種奧妙。

它由象征著“旗幟”的集中、靠攏，再到“中庸”等中國(guó)人的哲學(xué)理念，其一脈相承的文化特點(diǎn)在全世界也是僅有的特例，讓網(wǎng)友們感嘆中華文化的博大精深。

直播間內(nèi)外、線(xiàn)上線(xiàn)下網(wǎng)友們因飛花令這條主線(xiàn)與節(jié)目刷屏相伴。嘉賓妙語(yǔ)連珠，詩(shī)歌誦者“聲”動(dòng)悠然，古“令”今用?！洞竺乐袊?guó)詩(shī)話(huà)清明》以新媒體新形式展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵，讓古韻古文以鮮活靈巧的方式叩開(kāi)了年輕人的心門(mén)。

“情”：跨界融合 溫情是底色

滿(mǎn)腹詩(shī)書(shū)的文化學(xué)者與溫暖樸實(shí)的“周媽媽”同臺(tái)；

玻璃書(shū)法網(wǎng)紅男孩與人氣演員讀詩(shī)同屏；

重溫總臺(tái)經(jīng)典影視作品與新片新劇揭秘并行……

這些或跨界或不同形態(tài)元素的融合，全程舒展流暢，毫無(wú)違和之感，恰是溫情的內(nèi)核連接起了所有的內(nèi)容。無(wú)論形式如何變遷，中國(guó)人精神內(nèi)蘊(yùn)的傳承可以打通古與今、劇與詩(shī)、大屏與小屏。一切景語(yǔ)皆情語(yǔ)。

《大美中國(guó)詩(shī)話(huà)清明》抓住“情”字，將劇中情延續(xù)至劇外，將古時(shí)情延續(xù)至當(dāng)下，突破壁壘，創(chuàng)新亮點(diǎn)，探尋清明“節(jié)日+”的無(wú)邊光景。是一次“讓正能量成為大流量”的新拓展。

“節(jié)”：以節(jié)日為突破口 激發(fā)裂變

《大美中國(guó)詩(shī)話(huà)清明》在10小時(shí)直播的大容量?jī)?nèi)，雜糅多樣元素，貼合節(jié)日氛圍，打造具有延續(xù)性并且體現(xiàn)引領(lǐng)力的融媒體節(jié)目新品牌，對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的大小屏融合傳播進(jìn)行創(chuàng)新再造，形成了“節(jié)日+”傳播形態(tài)的新探索，推動(dòng)人氣步步高升。

總臺(tái)聯(lián)動(dòng)全國(guó)5個(gè)地方總站的7小時(shí)慢直播，帶領(lǐng)觀眾沉浸式飽覽春日美景，為后續(xù)的3小時(shí)移動(dòng)直播蓄人氣、墊基調(diào)。

在隨后進(jìn)行的3小時(shí)直播間嘉賓訪(fǎng)談中，穿插呈現(xiàn)19位影視劇演員的深情讀詩(shī)及好劇大片的重溫與新作揭秘。

《大美中國(guó)詩(shī)話(huà)清明》以更為豐富的內(nèi)涵與視角及表現(xiàn)形式，將傳統(tǒng)節(jié)日“清明”延展為技術(shù)賦能、古今文化融合、線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的“節(jié)日+”形態(tài)的新嘗試，詩(shī)詞之美、景觀之美、口腹之美及好劇大片的豐厚內(nèi)蘊(yùn)融會(huì)貫通，是中國(guó)傳統(tǒng)文化跨次元傳播的又一次成功實(shí)踐。

節(jié)目直播期間，人氣持續(xù)攀升，逾880萬(wàn)人次同時(shí)在線(xiàn)觀看了本場(chǎng)直播。人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、央視新聞客戶(hù)端等中央及地方主流媒體，以及國(guó)際日?qǐng)?bào)、News Times時(shí)代論壇報(bào)等海外媒體同步報(bào)道了此次活動(dòng)。全網(wǎng)各平臺(tái)（微博、抖音、騰訊文娛）熱搜累計(jì)19個(gè)。截至目前，相關(guān)話(huà)題閱讀量累計(jì)超過(guò)10.6億，相關(guān)短視頻網(wǎng)絡(luò)播放量8978.3萬(wàn)次，且正在增長(zhǎng)中。

傳統(tǒng)節(jié)日延續(xù)了千年，如何把握媒體融合發(fā)展的大勢(shì)打造出不僅“火一陣”還要“一直火”的優(yōu)秀節(jié)假日特別節(jié)目？總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心特別策劃的這場(chǎng)融媒體直播節(jié)目《大美中國(guó)詩(shī)話(huà)清明》，在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，深入整合影視劇紀(jì)錄片優(yōu)勢(shì)資源，成功地賦予了傳統(tǒng)節(jié)日文化以新活力，以實(shí)踐定義了“節(jié)日+”形態(tài)的新操作。

《大美中國(guó)詩(shī)話(huà)清明》是2021年“清明云詩(shī)會(huì)—緬懷先烈，致敬英雄”的再升級(jí)，傳播力和影響力翻倍增長(zhǎng)，形成了一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日策劃的特有品牌，它將成為一個(gè)“約會(huì)”機(jī)制，每年此時(shí)與網(wǎng)友在云中相遇。