近來(lái)的電影市場(chǎng)偏于冷清，電影片名倒成為熱點(diǎn)，原因是一些電影的片名為了喚起觀眾的情緒，都在以長(zhǎng)句的方式來(lái)進(jìn)行宣傳。最近幾部愛(ài)情片就是這樣的路數(shù)，《以年為單位的戀愛(ài)》《好想去你的世界愛(ài)你》《可不可以你也剛好喜歡我》最長(zhǎng)的達(dá)到11個(gè)字，片名長(zhǎng)且直白，更別提《帶你去見(jiàn)我媽》，以及接下來(lái)還有的《我是真的討厭異地戀》《可不可以不要離開(kāi)我》等片名，都是直接表露了情緒，仿佛截取了微信里的聊天記錄一樣。（3月26日 光明網(wǎng)）

　　近期，影片名成為坊間熱議的一個(gè)焦點(diǎn)。其實(shí)，不只是電影，一些電視劇的名字同樣讓人感覺(jué)長(zhǎng)度有余而意蘊(yùn)不足，加之某些作品水準(zhǔn)不高，使得片名反而成為最明顯的靶子，遭到觀眾調(diào)侃。

　　影視劇以質(zhì)取勝自是必然，但好的片名無(wú)疑同樣重要?？v觀以往，因片名而影響票房和收視率的情形并不鮮見(jiàn)。臺(tái)灣導(dǎo)演魏德圣執(zhí)導(dǎo)的影片《賽德克·巴萊》對(duì)于內(nèi)地觀眾來(lái)說(shuō)非常陌生，影響了傳播；《蕎麥瘋長(zhǎng)》《抵達(dá)之謎》之類片名偏于文藝，未能傳遞出影片的特色；《我才不要和你做朋友呢》《光的棍》《我愛(ài)的是你愛(ài)我》等，過(guò)于追求片名的個(gè)性化，讓不少觀眾望而生畏，繞道而行。與之相反，有些影視劇注重在片名上精雕細(xì)琢，比如，電視劇《ICU48小時(shí)》改名《謝謝你醫(yī)生》，《榮耀之路》更名《榮耀乒乓》；電影《玩命邂逅》改名為《心花路放》，《美麗有緣》最后定名為《北京遇上西雅圖》……片方為了契合市場(chǎng)而給作品起了更吸引人的片名，遂收獲了不錯(cuò)的反響。

　　對(duì)于一部影視劇作品來(lái)說(shuō)，片名則不啻門(mén)面，其重要性不言而喻。取一個(gè)恰到好處的片名，借此幫助觀眾一窺影視劇內(nèi)蘊(yùn)，繼而激發(fā)觀賞念頭，如此，不失為在影視劇與觀眾之間搭建起了適宜的橋梁，可為其廣泛傳播起到錦上添花作用。而如果片名取得驢唇不對(duì)馬嘴，甚或是有意嘩眾取寵，不只會(huì)影響票房和收視率，沒(méi)準(zhǔn)還可能損及制作方口碑，為其以后其他新片新劇的推出造成不良影響。

　　藝術(shù)是相通的，給影視劇取名與文學(xué)寫(xiě)作都涉及字斟句酌，兩者就有頗多相似之處。美學(xué)家朱光潛曾提到，字的難處在意義的確定與控制。字有直指的意義，有聯(lián)想的意義，“直指的意義載在字典，有如月輪，明顯而確實(shí)；聯(lián)想的意義是文字在歷史過(guò)程中所累積的種種關(guān)系，有如輪外圓暈，暈外霞光，其濃淡大小隨人隨時(shí)隨地而各個(gè)不同，變幻莫測(cè)?！敝敝傅囊饬x易用，聯(lián)想的意義難用?？茖W(xué)的文字力求精確常用直指的意義，文學(xué)的文字有時(shí)卻必須顧及聯(lián)想的意義。給影視劇取個(gè)適宜的片名，很重要的一點(diǎn)，就是應(yīng)做足“聯(lián)想的意義”文章。現(xiàn)在有些片名又長(zhǎng)又直白，顯然，“直指的意義”有余，而“聯(lián)想的意義”不足。還有些片名太文藝，抑或追求所謂的個(gè)性化，雖說(shuō)顧及“聯(lián)想的意義”，無(wú)奈要么顯得晦澀，令人深陷迷局，要么容易將人的聯(lián)想引得偏離正軌，讓人感覺(jué)到不那么美、不那么舒服，這未免有些南轅北轍，觀眾對(duì)此不買賬也就是再自然不過(guò)的事情。

　　給文章起個(gè)好標(biāo)題不易，給影視劇取個(gè)好片名亦難。作為制作方，還是應(yīng)正確認(rèn)識(shí)片名的作用，在給影視劇取名上狠下一番功夫。這除了需要倚重劇組內(nèi)部，有時(shí)還不妨尋求一下“外援”。想當(dāng)年，《中國(guó)合伙人》借力觀眾“征名”，既集聚群體智慧，了解觀眾意愿，又借機(jī)贏得廣告宣傳效應(yīng)，一舉兩得。但愿今后，能有更多好聽(tīng)、好懂、好記，但又不太俗、不太直白的片名涌現(xiàn)出來(lái)，以之為影片增色，為觀眾的選擇觀看當(dāng)好向?qū)А?/p>

（周慧虹）