原標(biāo)題：冬奧后，我們充滿信心——中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)未來(lái)可期

　　北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的成功舉辦，給冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)空間，而在新冠肺炎疫情沖擊、全球經(jīng)濟(jì)下滑的背景下，無(wú)論是承辦區(qū)域或非承辦區(qū)域，都逆勢(shì)崛起，托起了冰雪產(chǎn)業(yè)的朝陽(yáng)。

　　冬奧承辦區(qū)整合升級(jí)

　　位于燕山山脈的“雪國(guó)”崇禮懷抱萬(wàn)龍、太舞、云頂?shù)?家大型滑雪場(chǎng)，雪道共169條、總長(zhǎng)162公里，其中15條雪道通過(guò)國(guó)際雪聯(lián)認(rèn)證，直接或間接從事冰雪產(chǎn)業(yè)和旅游服務(wù)人員達(dá)3萬(wàn)多人。

　　太舞滑雪小鎮(zhèn)常務(wù)副總裁李永太表示，冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的成功舉辦讓身處冬奧核心區(qū)的太舞、云頂、萬(wàn)龍幾家雪場(chǎng)獲得升級(jí)改造。

　　崇禮太子城區(qū)域交通等基礎(chǔ)設(shè)施條件改善后，幾大雪場(chǎng)通過(guò)路網(wǎng)連接在一起，整個(gè)核心旅游資源被有效整合、打造提升。高鐵開(kāi)通后當(dāng)月客流增加了30%，客源結(jié)構(gòu)也從年輕發(fā)燒友為主，轉(zhuǎn)變?yōu)槿挲g段人口滑雪度假。

　　冬奧會(huì)帶來(lái)了更多樣的客流，崇禮各大滑雪場(chǎng)都在努力適應(yīng)新市場(chǎng)需求?！拔覀?cè)诮g盡腦汁做新產(chǎn)品、新流線、新服務(wù)，其他雪場(chǎng)也在做這些工作，合作商也在想?！?/p>

　　另外，北京市體育局提供的數(shù)據(jù)顯示，北京的冰雪場(chǎng)地設(shè)施供給也在幾年間大幅攀升。冰雪場(chǎng)地由冬奧會(huì)申辦前的42座冰場(chǎng)、44塊冰面、22處雪場(chǎng)，發(fā)展為目前的82座冰場(chǎng)、97塊冰面、32處雪場(chǎng)。全市冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校和奧林匹克教育示范學(xué)校均達(dá)到200所。

　　河北張家口也已建成室內(nèi)滑冰館20座、冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)基地59家，創(chuàng)建冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校100所。建成大型滑雪場(chǎng)9家，擁有高、中、初級(jí)雪道177條、總長(zhǎng)度164公里，分別占全省的65%和88%，全市參與冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)突破220萬(wàn)人。

　　據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2022)》預(yù)測(cè)，京津冀地區(qū)蘊(yùn)含著2025年“十四五末期”1億冰雪旅游人次、2500億元收入的冰雪旅游市場(chǎng)潛力。

　　2月20日，北京冬奧組委在賽事總結(jié)新聞發(fā)布會(huì)上表示，北京冬奧會(huì)留下了豐富的冬奧遺產(chǎn)，所有場(chǎng)館制定賽后利用方案，首鋼園區(qū)成為城市復(fù)興新地標(biāo)，延慶區(qū)成為最美冬奧城，張家口市成為冰雪旅游度假最佳目的地，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)成為現(xiàn)實(shí)，開(kāi)啟了全球冰雪運(yùn)動(dòng)新時(shí)代。

　　全國(guó)冰雪消費(fèi)爆發(fā)

　　今年1月初，上海的迪卡儂花木店的冬季體育用品銷售在疫情期間逆勢(shì)增長(zhǎng)30%。春節(jié)期間，迪卡儂的冰雪體育用品銷售增長(zhǎng)100%，其中，滑雪板、滑雪鞋等硬件裝備增長(zhǎng)最為顯著。隨著冬奧會(huì)的進(jìn)行，迪卡儂多地出現(xiàn)冰雪裝備購(gòu)買熱潮。

　　迪卡儂中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)理克萊爾·布切爾說(shuō)：“北京冬奧會(huì)是一個(gè)絕妙的契機(jī)，是冰雪運(yùn)動(dòng)真正的正向開(kāi)始，自2022年開(kāi)始，冰雪運(yùn)動(dòng)將會(huì)從‘圈內(nèi)’走向‘圈外’，實(shí)現(xiàn)大眾化?！?/p>

　　冰雪運(yùn)動(dòng)不是北方的專屬，南方各類室內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)蓬勃發(fā)展，南方群眾也在享受冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。冬奧會(huì)期間，京東消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)報(bào)告，運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段對(duì)冬奧帶火的冰雪消費(fèi)進(jìn)行了分析解讀。其中，北京、浙江、遼寧、四川、山東成為全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)用戶前五位省(區(qū)市)。

　　對(duì)此，北京體育大學(xué)商學(xué)院教授白宇飛認(rèn)為，居民收入水平提高是冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的基礎(chǔ)因素，這也是冰雪產(chǎn)業(yè)能夠在南方城市落地的原因。

　　“從頭盔面罩，到全身的護(hù)甲，再到球鞋球桿冰刀鞋，再加上培訓(xùn)，這些費(fèi)用較高，但家長(zhǎng)非常愿意青少年從事冰球運(yùn)動(dòng)，一些人均GDP可觀的南方城市的青少年冰球隊(duì)伍在全國(guó)范圍很有競(jìng)爭(zhēng)力?！卑子铒w說(shuō)。

　　白宇飛認(rèn)為，從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，一國(guó)人均GDP突破8000美元后通常會(huì)迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)，一萬(wàn)美元是體育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的重要關(guān)口，隨后冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)機(jī)遇期。比如1981年日本人均GDP突破1萬(wàn)美元，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在10年內(nèi)實(shí)現(xiàn)倍增，80年代中后期滑雪運(yùn)動(dòng)迅速受到日本民眾的青睞。

　　2019年，中國(guó)人均GDP首次突破1萬(wàn)美元；2020年，全面建成小康社會(huì)完美收官。北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)既搭上了時(shí)代發(fā)展的快車，也為快車加了一把油。

　　有挑戰(zhàn) 更有信心

　　在疫情沖擊、全球經(jīng)濟(jì)下滑、國(guó)際貿(mào)易受挫的背景下，積極的政策支持和引導(dǎo)給冰雪產(chǎn)業(yè)不斷加溫。

　　2021年3月，“十四五”規(guī)劃提出，加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。而在國(guó)際經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，內(nèi)循環(huán)顯得尤為重要。

　　上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)李海認(rèn)為，冰雪的內(nèi)循環(huán)主要是冰雪制造業(yè)、冰雪培訓(xùn)、冰雪服務(wù)業(yè)等各方面業(yè)態(tài)的內(nèi)循環(huán)，北京冬奧會(huì)就為這種內(nèi)循環(huán)提供了強(qiáng)大動(dòng)力。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2020-2021冰雪季全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)達(dá)到2.54億人次，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季將達(dá)到3.05億人次，冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。到2025年，該項(xiàng)人數(shù)將超過(guò)5億人次，國(guó)內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬(wàn)億元。

　　一系列積極數(shù)據(jù)顯示，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅加快體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的步伐，更為人民群眾日益增長(zhǎng)的精神生活提供了更多更好的服務(wù)。

　　對(duì)于如何進(jìn)一步推動(dòng)“后冬奧時(shí)代”冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，長(zhǎng)三角體育一體化研究中心智庫(kù)專家黃海燕說(shuō)：“需要強(qiáng)化冰雪賽事的引領(lǐng)作用，著力打造富有特色的冰雪賽事；以體育服務(wù)綜合體、都市運(yùn)動(dòng)中心等體育消費(fèi)新空間為載體，大力提升冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施供給；完善冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施，提升冰雪運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化水平；加快制定冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、賽事活動(dòng)等方面的標(biāo)準(zhǔn)，為冰雪產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展提供有力保障。”

　　白宇飛說(shuō)：“雖然和歐洲傳統(tǒng)冰雪強(qiáng)國(guó)存在差距，但如果冰雪服務(wù)業(yè)、冰雪制造業(yè)、冰雪建筑業(yè)都能夠穩(wěn)健向前發(fā)展，我們的冰雪經(jīng)濟(jì)前景確實(shí)是非常好的?！?記者季嘉東、郭雅茹、楊愷)

（季嘉東、郭雅茹、楊愷）