華為“Mate40”、李寧國潮服裝、鐘薛高“不羈一格杯”、完美日記眼影盤……今年，新國貨不僅全方位攻占了消費者的購物車，還成了潮流、流量的代名詞。那么，新國貨是如何引領(lǐng)新消費潮流的，未來還將怎么潮？

年輕人愛買國貨。據(jù)《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，消費者在天貓上消費的商品80%是國貨。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，今年的“雙11”，完美日記、花西子、李寧、華為等國產(chǎn)品牌相關(guān)搜索熱度同比增長34%。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，截至11月1日1時51分，華為、小米等國產(chǎn)電子品牌成交額突破1億元。

阿里巴巴副總裁劉博表示：“如今95后的選擇和很多70后、80后有一些差別，70后、80后覺得國際化品牌、海淘商品是高品質(zhì)的象征和保障，甚至對于他們來說是心儀的消費目標。但天貓發(fā)現(xiàn)95后、00后對于中國新銳品牌、對于那些有創(chuàng)新和年輕化能力的品牌更感興趣?！?/p>

新國貨引領(lǐng)新潮流。今天的國貨正在努力“返老還童”，走上新路。根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究機構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2020新國貨崛起洞察報告》，新國貨就是能夠兼具品牌與品質(zhì)，不斷轉(zhuǎn)型數(shù)字化營銷，通過創(chuàng)造細分功能價值點，贏得消費者注意，并擁有一定的知名度和情感附加值的本土國貨品牌，其重要的特點就是90后、00后等年輕人成為消費主力軍。

“新國貨近兩三年來發(fā)展迅速。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對中國商報記者表示，以化妝品為例，在歐美國際品牌占據(jù)國內(nèi)化妝品市場頂端的情況下，國貨美妝能夠分得一杯羹實屬不易。

新國貨還能怎么潮。國貨品牌持續(xù)發(fā)力，迎來爆發(fā)式的發(fā)展。根據(jù)《2020新國貨之城報告》，國貨品牌在中國市場的占有率達到72%。

直播電商將進一步助力新國貨品牌“彎道超車”。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年我國直播電商交易市場規(guī)模將達到9610億元，規(guī)模增速達到111%。新國貨或能利用其即時互動、時效性的特征，加速俘獲更多消費者的心。

除了快速滿足消費需求外，通過打造高端產(chǎn)品在市場中站穩(wěn)腳跟或也是新國貨未來發(fā)展的必經(jīng)之路。據(jù)張毅分析，目前新國貨還多集中在中低端市場，將來95后、00后具備一定經(jīng)濟實力后，或可針對其開發(fā)高端產(chǎn)品，打開高端產(chǎn)品市場。

不少新國貨除了深耕國內(nèi)市場外，也積極向國際市場布局，而打造本土化產(chǎn)品更是成為其發(fā)力的重點。未來，新國貨如何在更廣闊的市場引爆新一輪潮流，我們拭目以待。（記者 馬嘉）

（馬嘉）