繼Forever 21、New Look退出中國(guó)市場(chǎng)后，美國(guó)服飾巨頭蓋璞（Gap）集團(tuán)旗下的老海軍（Old Navy）也要和中國(guó)消費(fèi)者說(shuō)再見(jiàn)了。
近日，蓋璞集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Teri List-Stoll透露，集團(tuán)到2020年將關(guān)閉約230家專(zhuān)賣(mài)店，預(yù)計(jì)將節(jié)省約2.5億-3億美元成本。老海軍在獨(dú)立分拆后將從2020年起退出中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)會(huì)把業(yè)務(wù)重心放在北美市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)效益最大化。目前，老海軍在亞洲共有18家門(mén)店，期內(nèi)來(lái)自該地區(qū)的收入已跌至900萬(wàn)美元。
業(yè)績(jī)不佳
據(jù)悉，老海軍創(chuàng)立于1994年，于2014年進(jìn)入中國(guó)。該品牌曾被蓋璞集團(tuán)寄予厚望，發(fā)展一直十分迅猛。2014年，時(shí)任蓋璞集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Glenn Murphy表示：“中國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)是蓋璞集團(tuán)擴(kuò)張戰(zhàn)略的重要組成部分，集團(tuán)對(duì)老海軍品牌扎根于中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心?！比ツ?，老海軍品牌年銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)同集團(tuán)旗下的蓋璞和香蕉共和國(guó)（Banana Republic）兩個(gè)品牌之和，年?duì)I收達(dá)80億美元左右，約占集團(tuán)營(yíng)收總額的一半。就在不久前，蓋璞集團(tuán)宣布將把老海軍拆分為獨(dú)立的上市公司。
但這一發(fā)展勢(shì)頭在今年有所放緩。今年第三季度，蓋璞集團(tuán)整體銷(xiāo)售額下降2.2%至39.98億美元，上年同期為40.89億美元；凈利潤(rùn)為1.4億美元，同比下滑47%。子品牌Old Navy及Banana Republic的同店銷(xiāo)售額均為負(fù)數(shù)。
中國(guó)商報(bào)記者實(shí)地走訪(fǎng)老海軍北京薈聚中心店和北京悠唐購(gòu)物中心店后發(fā)現(xiàn)，其門(mén)店風(fēng)格和蓋璞頗為相似，打折標(biāo)志在店里十分顯眼。該店店員對(duì)記者表示，目前還沒(méi)有聽(tīng)到撤店的消息。
十字路口
實(shí)際上，老海軍的情況并不是個(gè)例，此前多個(gè)品牌的境況早已引發(fā)業(yè)界對(duì)于快時(shí)尚品牌的反思。
快時(shí)尚曾是購(gòu)物中心的“寵兒”“標(biāo)配”，大多數(shù)購(gòu)物中心都會(huì)布局?jǐn)?shù)個(gè)快時(shí)尚品牌。但隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，消費(fèi)者的選擇也發(fā)生了變化，近年來(lái)快時(shí)尚品牌已風(fēng)光不再。而對(duì)于部分快時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，即便尚未出現(xiàn)敗走之勢(shì)，但前景也不容樂(lè)觀。
據(jù)西班牙快時(shí)尚品牌颯拉（Zara）母公司Inditex集團(tuán)最近披露的半年報(bào)顯示，集團(tuán)在今年上半年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7%至128.2億歐元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)10%至15.5億歐元，毛利率同比增長(zhǎng)7%，不及分析師預(yù)期。此前，該集團(tuán)在2018年度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)僅為2%。瑞典快時(shí)尚品牌海恩斯莫里斯（H&M）也計(jì)劃2019財(cái)年關(guān)閉160家店鋪，比上財(cái)年多關(guān)14家，新開(kāi)店鋪數(shù)也控制在335家。據(jù)記者觀察，不少購(gòu)物中心的快時(shí)尚品牌要么品牌數(shù)量減少，要么門(mén)店經(jīng)營(yíng)面積縮小。
Top shop母公司Arcadia在美國(guó)遞交的破產(chǎn)申請(qǐng)已獲得通過(guò)，將關(guān)閉美國(guó)11家Top shop和Topman門(mén)店。
此外，國(guó)內(nèi)的快時(shí)尚品牌日子也不是很好過(guò)。上海拉夏貝爾服飾股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)拉夏貝爾）也陷入關(guān)店潮。從今年年初到6月底，拉夏貝爾零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量減少了2470個(gè)，平均每天關(guān)店13家。其財(cái)報(bào)顯示，拉夏貝爾今年前三季度凈利潤(rùn)為-8.25億元，同比下降444.7%。日前，拉夏貝爾發(fā)公告稱(chēng)，公司控股子公司杰克沃克(上海)服飾有限公司持續(xù)虧損，擬向法院申請(qǐng)破產(chǎn)清算。
何去何從
曾經(jīng)以時(shí)尚、平價(jià)而頗受歡迎的快時(shí)尚品牌到底怎么了？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場(chǎng)環(huán)境產(chǎn)生變化，以電商為代表的新渠道崛起，而部分快時(shí)尚品牌沒(méi)有把握好這波機(jī)會(huì)。門(mén)店效率低，庫(kù)存積壓嚴(yán)重，產(chǎn)品質(zhì)量不能保證。此外，有些快時(shí)尚品牌在創(chuàng)新求變上變慢，與消費(fèi)變化脫節(jié)。這是目前快時(shí)尚品牌面臨的主要問(wèn)題和挑戰(zhàn)。
在記者采訪(fǎng)過(guò)程中，不少消費(fèi)者都表示，選擇快時(shí)尚的原因就是因?yàn)閮r(jià)格便宜，基本上也都會(huì)選擇打折季的時(shí)候來(lái)買(mǎi)，但同時(shí)他們也表示，對(duì)快時(shí)尚品牌衣服質(zhì)量“不抱期望”?！熬褪琴I(mǎi)個(gè)款式，穿個(gè)新鮮就不穿了?！毕M(fèi)者張女士直言。
近兩年買(mǎi)快時(shí)尚服裝的頻次有所降低?！耙?yàn)檫x擇變多了，而且想要購(gòu)買(mǎi)更有品質(zhì)的衣服。”消費(fèi)者鄭女士表示，質(zhì)量永遠(yuǎn)都是產(chǎn)品的底線(xiàn)，快時(shí)尚品牌需針對(duì)不同區(qū)域的消費(fèi)者，匹配不同的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略。記者 冉隆楠
（冉隆楠）
