中國商網(wǎng) 唐硯/攝

全球奢侈時尚零售環(huán)境持續(xù)動蕩，但高端護膚美妝的銷售表現(xiàn)卻持續(xù)向好，對于美妝巨頭們來說，熱衷高端化妝品的中國消費者仍是他們最想吸引的客戶。

歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等化妝品集團等化妝品公司近日公布的最新業(yè)績報告顯示，過去一年里，中國市場對高端美妝的需求助推了它們的業(yè)績增長。

在中國市場的拉動下，亞太區(qū)域市場已經(jīng)超過北美、成為了歐萊雅集團的第二大市場，2018年銷售額突破70億歐元。其2018年財報數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅集團取得了自2007年以來最高的年銷售增幅，銷售額同比增長3.5%至269.4億歐元，按不變匯率計增長8%，可比銷售增幅7.1%，凈利潤同比增長8.8%至38.95億歐元。

歐萊雅集團高檔化妝品部在中國市場獲得兩位數(shù)增長，這是亞太市場搶占更多市場份額的重要原因。該部門銷售額同比增長10.6%至93.7億歐元，旗下四大品牌Lanc me（蘭蔻）、Yves Saint Laurent（伊夫·圣洛朗）、Giorgio Armani（喬治·阿瑪尼）以及Kiehl’s（科顏氏）都實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

此外，據(jù)雅詩蘭黛集團近日發(fā)布的2019年第二財季業(yè)績數(shù)據(jù)，其銷售額同比增長7%至40.1億美元，創(chuàng)下季度新高，已連續(xù)8個季度錄得增長，凈利潤更猛漲365%至5.73億美元。

其中，受La Mer（海藍之謎）、Estée Lauder（雅詩蘭黛）等高端護膚品牌的推動，護膚部門銷售額大漲16％至17.32億美元；化妝品部門銷售額則在MAC、Tom Ford（湯姆·福特）和Becca（碧嘉）業(yè)績表現(xiàn)的刺激下增長3％至15.6億美元，抵消了Clinique（倩碧）和Smashbox銷售額的下滑；護發(fā)部門銷售額同比增長7%至1.54億美元；香水部門銷售額則受促銷活動影響下跌5％至5.37億美元。

值得一提的是，亞太市場銷售額首次突破10億美元，同比增長17%，高端品牌在中國的銷售增速最顯著。雅詩蘭黛集團CEO Fabrizio Freda稱，公司長期看好中國高端美妝市場的發(fā)展前景。

Fabrizio Freda表示，盡管行業(yè)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)和風險，但中國消費者對高端美妝的需求依然強勁，集團在各大市場針對不同類型消費者量身打造產(chǎn)品的多元化策略吸引了許多年輕消費者。財報特別強調(diào)，雅詩蘭黛與楊冪、孫菲菲等中國明星和KOL的合作是集團了解與發(fā)展中國市場的重要舉措之一。

以高檔化妝品為事業(yè)軸心加速成長的資生堂集團，也在中國市場保持著較好的增長態(tài)勢。資生堂2018年財報顯示，受益于高端品牌業(yè)務推動，全年銷售額同比增長8.9%至1.09萬日元，營業(yè)利潤同比增長34.7%至1084億日元，營業(yè)利潤率9.9%，凈利潤同比增長169.9%至614億日元。

集團表示，2018財年，日本和中國市場貢獻了大部分銷售額，占到總銷售近60%。尤其是中國市場，去年成為資生堂集團增長最快的市場之一，銷售額同比增長32.3%，增幅僅次于旅游零售業(yè)務（34.7%）。而歐洲、美洲市場則增長趨緩。

資生堂表示，在中國業(yè)務中，“SHISEIDO（資生堂）”、“Clé de Peau Beauté（肌膚之鑰）”、“IPSA（茵芙莎）”、“NARS（納斯）”等高端品牌保持高增長態(tài)勢。

不可否認，隨著跨境出游容易普遍，中國消費者在海外市場的化妝品消費力也在提升。進口高端美妝仍是跨境游的消費熱門品類。資生堂集團已經(jīng)將日本、中國和旅行零售業(yè)務（機場免稅店等）劃為一個獨立市場，主要以中國客戶為對象，在整個亞洲地區(qū)積極推行跨境營銷。資生堂在年報中表示，訪日外國人的潛在購買需求仍呈增長趨勢。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2018年1月至12月全國化妝品零售總額同比增長9.6%至2619億元，高于同期社會消費品零售總額0.6個百分點。2018年前11個月，中國化妝品進口額同比增長69.9%至600.7億元。Euromonitor則預測，到2021年，美國會成為化妝品市場最大的國家，其次是中國和日本。

有行業(yè)分析機構(gòu)曾表示，高端美妝產(chǎn)品的熱潮可以被解釋為產(chǎn)品消費的重要參考依據(jù)逐漸向功能性轉(zhuǎn)型，該機構(gòu)調(diào)查顯示75%的中國女性消費者存在抗衰老需求，且更偏好價格高的高端產(chǎn)品與定制化服務，其中20歲至30歲的千禧一代是主要消費群體，特別是90后消費者已經(jīng)買走了中國一半的高端化妝品。

另有觀點認為，80、90后等中國“新中產(chǎn)”階層的不斷壯大和中產(chǎn)階級女性數(shù)量及購買力提升的背后是審美意識的崛起，而奢侈品牌旗下口紅、香水等化妝品僅幾百元的入門級價格遠比手袋、成衣等高價類別擁有更大的消費市場。

有分析認為，未來在中國市場的女性消費者需求將越發(fā)強烈，美妝零售的市場爭奪戰(zhàn)也將愈演愈烈，誰是最終贏家難以言說，誰能抓住消費者的心就能笑到最后。

（綜合自：界面新聞、時尚頭條網(wǎng)、華麗志、好奇心日報、中國網(wǎng)財經(jīng)）